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Max Mara Gigi Hadid: la campagna accessori primavera estate 2017

Max Mara presenta la campagna pubblicitaria della collezione accessori primavera estate 2017 con protagonista Gigi Hadid, firmata da Steven Meisel. Protagonista la BoBag, la nuova borsa iconica e gli occhiali da sole Lina II. Guarda tutte le immagini del backstage e della campagna su Fashionblog

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Max Mara presenta la campagna pubblicitaria della collezione accessori primavera estate 2017 con protagonista Gigi Hadid, firmata da Steven Meisel. Protagonista la BoBag, la nuova borsa iconica. Precisa e razionale – a un manico (ma con tracolla staccabile) – la BoBag prende ispirazione – e parallelamente anche il nome – da Lina Bo Bardi, intellettuale, architetto e designer italiana naturalizzata brasiliana, importante esponente del razionalismo artistico paulista e indiscussa pioniera dell’architettura moderna, la cui rigorosa poetica progettuale – e artistica – ha profondamente influenzato l’estetica della collezione Max Mara nel suo complesso e in particolare per questa nuova borsa cult.

La BoBag si caratterizza per volumi solidi ed essenziali, ma allo stesso tempo sensuali, ottenuti grazie a linee leggermente arrotondate, sottolineate da bordature sellier e sofisticate infilature che decorano la e l’elegante manico rigido. Lavorazioni art&craft ispirate direttamente al design delle sedie disegnate da Lina Bo Bardi per la Casa de Vidro – vera e propria scatola di vetro immersa nella vegetazione tropicale – residenza dell’architetto con il marito (il gallerista Pietro Maria Bardi), visitabile ancora oggi nel suo aspetto originario in quanto sede della fondazione a loro dedicata.

Realizzata in due misure (grande e piccola) la BoBag è disponibile in due versioni: in vitello liscio (con infilature sul manico e sulla patta) o in cervo vero (con solo il manico dotato di infilature) su una palette di toni “Bardi-esque” che comprendono (per la borsa in cervo) cuoio, nude, acqua, nero e taupe oppure (per la borsa in vitello) albino, cammello, nero oltre a un deciso punto di rosso, che richiama direttamente le ardite campate in cemento armato color carminio del famosissimo MASP, il museo d’arte di San Paolo, una delle icone della città e sicuramente tra i lavori più celebri della Bo Bardi.

Tributo all’architetto Lina Bo Bardi, anche gli occhiali da sole Lina II, che mescolano sapientemente elementi avanguardistici, trendy e femminili al contempo. Il modello Lina II ha un
frontale che si compone di una maschera squadrata, con spoiler in acetato ai lati, dettaglio architettonico e legame funzionale con le aste anch’esse in acetato. La color palette del modello si mantiene fedele alle tonalità naturali dell’avana con lente marrone, avana-avorio con lente marrone e beige con lente grigia. Concludono la gamma le nuance senza tempo del nero con lente
grigia e blu con lente avio. Infine il dettaglio Prism è interpretato come gioiello che adorna e da luminosità alle aste.

credit image by Press Office Max Mara – photo backstage (© Mark Regas)

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