Aequa debutta nel mondo delle calzature con una proposta che unisce moda ed ecologia, lanciando scarpe pensate per chi vuole seguire le tendenze senza rinunciare a un’attenzione concreta per materiali e processi produttivi.
Il nuovo marchio si presenta con una campagna pubblicitaria dal forte impatto visivo, firmata dall’agenzia Young & Rubicam, scelta che contribuisce ad attirare immediatamente curiosità e polemiche. Al centro del progetto c’è l’idea di una moda definita eco chic, capace di proporre un’alternativa alle calzature tradizionali senza perdere appeal estetico.
Un progetto tra stile e materiali biologici
Il marchio Aequa nasce all’interno della società Gazzoni Frascara e parte con un investimento iniziale di circa 5 milioni di euro. La prima collezione primavera-estate, presentata a Milano il 21 aprile, segna l’avvio di un progetto che punta a espandersi rapidamente anche oltre il comparto delle scarpe.
Le calzature vengono realizzate con materiali biologici e di recupero, come canapa, gomma proveniente da recupero industriale e biocotone. Anche il packaging segue la stessa filosofia, con confezioni in cartone riciclato. Secondo la presentazione del brand, tutto questo non compromette caratteristiche come leggerezza, morbidezza e flessibilità.
Due linee per il debutto
I primi modelli vengono suddivisi in due linee: Dancing, dal taglio più casual, e City, pensata invece per uno stile più urbano e metropolitano. L’obiettivo è proporre una scarpa capace di inserirsi nel guardaroba quotidiano mantenendo una precisa identità ambientale.
Il prezzo non viene presentato come particolarmente basso, ma resta in una fascia che punta a rendere il prodotto accessibile a un pubblico interessato a una moda sostenibile. Il progetto prevede inoltre un ampliamento futuro con accessori nel 2006 e, successivamente, anche con una linea di abbigliamento.
